Gaziantep İşletmeleri İçin Google Reklamları

Google Ads içinde birbirinden çok farklı çalışan kampanya türleri var ve hangisini seçtiğiniz, bütçenizin verimini doğrudan belirliyor. Bu yazıda kampanya türlerini tek tek açıklıyor, hangi işletme tipinde hangisinin öne çıktığını ve hangi sırayla açılması gerektiğini anlatıyoruz.

Kampanya türleri

Arama kampanyası: neredeyse her işletme için ilk adım

İnsanlar ürününüzü veya hizmetinizi zaten arıyorsa, en verimli kanal budur. Çünkü ziyaretçi size ihtiyaç duyduğu anda ulaşır.

Kimler için güçlü:

• Hizmet veren işletmeler (tamir, danışmanlık, tasarım, inşaat)
• B2B ve sanayi firmaları (ürün kodu ve teknik terim aramaları)
• Acil ihtiyaç karşılayan işletmeler
• Yerel hizmet veren işletmeler

Kimler için zayıf: kimsenin adını bilmediği, tamamen yeni bir ürün. Aranmıyorsa arama reklamı da bulunmaz; bu durumda önce talep oluşturmak gerekir.

Görüntülü ve yeniden pazarlama

Görüntülü reklamların en verimli kullanımı, tanımadığı kitleye reklam göstermek değil, siteyi ziyaret etmiş kişiyi geri getirmektir.

Yeniden pazarlamanın etkili olduğu durumlar:

• Karar süreci uzun olan işler (kurumsal alım, yatırım kararı, inşaat)
• Sepeti terk edilmiş e-ticaret ziyaretleri
• Fiyat sayfasına bakıp ayrılan ziyaretçiler
• Fuar dönemlerinde siteye gelen ziyaretçiler

Dikkat edilmesi gereken: gösterim sıklığına sınır konulmalı ve belirli bir süre sonra kişi listeden çıkarılmalıdır. Aksi hâlde reklam rahatsız edici hâle gelir ve markaya zarar verir.

Video kampanyaları

Anlatılması gereken, göstererek anlaşılan ürün ve hizmetlerde etkilidir:

• Üretim süreci gösterilebilen imalat firmaları
• Kullanımı anlatım gerektiren ürünler
• Öncesi-sonrası farkı olan hizmetler
• Marka tanıtımı ve işveren markası çalışmaları

Video reklamlarında ilk saniyeler belirleyicidir ve videonun sessiz izlenebilir olması gerekir. Kurumsal tanıtım filmini olduğu gibi reklam olarak kullanmak, en sık yapılan ve en verimsiz tercihtir.

Alışveriş kampanyaları

E-ticaret siteleri için en verimli kampanya türüdür; ürün görseli, fiyat ve mağaza adı doğrudan arama sonuçlarında görünür.

Gereksinimler:

1. Ürün verisi beslemesi hazırlanmalı (başlık, açıklama, fiyat, stok, görsel, ürün kodu)
2. Ürün başlıkları arama yapılan ifadelere yakın olmalı
3. Görseller net ve kurallara uygun olmalı
4. Fiyat ve stok bilgisi güncel tutulmalı
5. Ürünler kategorilere doğru atanmalı

Ürün başlığı burada en belirleyici alandır: marka, ürün tipi ve ayırt edici özelliğin başlıkta bulunması, ürünün doğru aramalarda görünmesini sağlar.

Otomatik kampanyalar ve başlangıç sırası

Otomatik kampanya türleri, tüm ağlarda birden yayın yapar ve hedeflemeyi sistem belirler. Güçlüdür ancak:

• Yeterli dönüşüm verisi gerektirir
• Hangi kanalın ne getirdiğini görmek zorlaşır
• Yanlış kurgulandığında marka aramalarını yiyerek performansı olduğundan iyi gösterebilir

Önerilen başlangıç sırası:

1. Dönüşüm takibini kurun
2. Arama kampanyasıyla başlayın; veri biriktirin
3. Marka kampanyasını ayrı açın
4. Yeniden pazarlamayı ekleyin
5. E-ticaretse alışveriş kampanyasını açın
6. Video veya görüntülü kampanyayı bilinirlik ihtiyacına göre ekleyin
7. Veri olgunlaştığında otomatik kampanyaları değerlendirin

Diyez Media olarak bu sırayı takip ediyoruz. Otomatik kampanyalarla başlayan hesaplarda, hangi kanalın gerçekten sonuç getirdiğini anlamak çok daha zor oluyor.

Sık sorulan sorular