Gaziantep Google Ads Reklam Yönetimi

Google Ads’te kurulum bir kere yapılır, optimizasyon sürekli devam eder. Bakımsız bırakılan hesaplarda maliyet zamanla artar, performans düşer. Bu yazıda düzenli olarak yapılması gereken işlemleri ve her birinin performansa nasıl etki ettiğini anlatıyoruz.

Düzenli işlem: arama terimleri

Her inceleme döneminde yapılacaklar:

1. Arama terimleri raporunu açın ve harcamaya göre sıralayın.
2. İşinizle ilgisi olmayan terimleri negatif listeye ekleyin.
3. Dönüşüm getiren terimleri ayrı bir reklam grubuna alarak güçlendirin.
4. Çok harcama yapan ama dönüşüm getirmeyen terimleri işaretleyin; teklifi düşürün veya durdurun.
5. Beklenmedik ama değerli terimler bulursanız, bunlar için özel reklam metni yazın.

Beşinci madde sıkça gözden kaçan bir fırsattır: müşterilerin sizi bulmak için kullandığı, sizin hiç düşünmediğiniz ifadeler bu raporda ortaya çıkar ve hem reklam hem içerik stratejinizi besler.

Kalite göstergelerini iyileştirmek

Google, reklamınızın ne kadar alakalı olduğunu değerlendirir ve bu değerlendirme tıklama maliyetinizi doğrudan etkiler. Alakayı belirleyen üç unsur:

Üçüncü satır çoğu firmada en zayıf halkadır: tüm reklamların ana sayfaya yönlendirilmesi hem alakayı düşürür hem maliyeti artırır. Her reklam grubunun kendi hedef sayfasına gitmesi, bu göstergeyi doğrudan iyileştirir.

Pratik sonuç: kalite göstergeleri iyileştiğinde aynı bütçeyle daha üst sırada ve daha ucuza çıkarsınız. Bu, bütçe artırmadan performans kazanmanın en etkili yoludur.

Teklif stratejileri

Tekliflerin nasıl belirleneceği, hesabın olgunluğuna göre değişir:

• Manuel teklif: Her anahtar kelime için siz belirlersiniz. Veri azken kontrol sağlar.
• Tıklamayı en üst düzeye çıkarma: Trafik hedefliyorsanız; dönüşüm odaklı değildir.
• Dönüşümü en üst düzeye çıkarma: Yeterli dönüşüm verisi biriktiğinde etkilidir.
• Hedef edinme maliyeti: Belirlediğiniz talep maliyetini hedefler; olgun hesaplarda güçlüdür.
• Hedef reklam harcaması getirisi: E-ticarette, satış değeri ölçülebiliyorsa.

Otomatik stratejilere geçmek için yeterli dönüşüm verisinin birikmiş olması gerekir. Erken geçildiğinde sistem yanlış öğrenir ve bütçe verimsiz harcanır. Bu yüzden geçiş kararı, hesabın veri hacmine göre verilmelidir.

Reklam metni testleri

Metin testinin doğru yapılması için:

1. Her reklam grubunda birden fazla metin bulundurun.
2. Aynı anda tek bir değişkeni değiştirin: ya başlık ya açıklama ya eylem çağrısı.
3. Yeterli veri birikene kadar bekleyin; birkaç günlük veriyle karar vermeyin.
4. Kazananı belirleyin, kaybedeni durdurun.
5. Kazananın üzerine yeni bir varyasyon ekleyin ve döngüyü sürdürün.

Test edilmeye değer başlıklar: fiyat/ücretsiz teklif vurgusu, hız/teslim süresi vurgusu, deneyim vurgusu, yerellik vurgusu (“Gaziantep’te”), garantiler ve somut rakam yerine somut kapsam bildirimi.

Bütçe ve zamanlama ayarları

• Gün ve saat ayarı: Telefonu açamayacağınız saatlerde reklam yayınlamak israftır.
• Cihaz ayarı: Mobil ve masaüstü performansı farklıysa teklifler ayrıştırılmalı.
• Coğrafi ayar: Hizmet bölgenizle sınırlı olmalı; ayrıca “bölgeye ilgi duyanlar” seçeneğinin nasıl ayarlandığı kontrol edilmeli.
• Bütçe dağılımı: En çok dönüşüm getiren kampanyaya daha fazla pay.
• Sezonluk ayarlar: Yoğun dönemlerde bütçe artışı önceden planlanmalı.

Üçüncü madde ince ama önemlidir: coğrafi hedeflemede varsayılan ayar, hedeflediğiniz bölgeye “ilgi duyan” kişileri de kapsayabilir. Bu, hizmet vermediğiniz yerlerden tıklama almanıza yol açar.

Aylık gözden geçirme listesi

1. Arama terimleri incelendi, negatifler eklendi
2. Dönüşüm sayıları gerçekle karşılaştırıldı
3. Talep başına maliyet önceki dönemle kıyaslandı
4. Düşük performanslı reklamlar durduruldu, yenileri eklendi
5. Hedef sayfaların çalıştığı kontrol edildi
6. Bütçe dağılımı sonuçlara göre güncellendi
7. Rakip reklamları gözden geçirildi
8. Satış ekibinden talep kalitesi geri bildirimi alındı

Diyez Media olarak bu listeyi düzenli olarak uyguluyor ve yaptığımız her işlemi raporda belirtiyoruz. Reklam yönetiminde şeffaflık, sonucun kendisi kadar önemli: müşterinin ne için ödediğini bilmesi gerekir.

Sık sorulan sorular