Gaziantep İşletmeleri İçin Online Reklam Hizmetleri

Online reklamda başarısızlığın en yaygın sebebi hedefleme değil, hazırlıksız başlamaktır. Reklam yayına girdiğinde hazır olması gereken görseller, metinler, hedef sayfa ve ölçüm altyapısı eksikse bütçe daha ilk günden verimsiz harcanmaya başlar. Bu yazıda reklam vermeden önce elinizde olması gerekenleri tek tek çıkarıyoruz.

Hazırlık listesi

• Hedef sayfa — reklamın gideceği sayfa hazır, mobilde hızlı ve vaadi karşılıyor
• Ölçüm kurulumu — form, telefon ve mesaj tıklamaları takip ediliyor
• Görseller — farklı oranlarda, gerçek ve net
• Videolar — varsa, sessiz izlenebilecek şekilde
• Reklam metinleri — kısa, orta ve uzun başlık seçenekleri
• Logo — arka planı şeffaf, yüksek çözünürlüklü
• Dışlama listesi — hangi aramalarda çıkmak istemediğiniz
• Cevap akışı — gelen talebe kimin, ne kadar sürede döneceği

Son madde teknik değildir ama en belirleyici olanıdır. Cevaplanmayan bir talep, hiç gelmemiş bir talepten daha maliyetlidir; çünkü parasını ödediniz.

Görsel malzeme gereksinimleri

Farklı platformlar farklı oranlarda görsel ister. Hazırlığı tek seferde yapmak, sonradan tek tek uğraşmaktan verimlidir:

Çekim yaparken tek bir kadraj yerine, aynı sahneyi hem kare hem dikey olarak çekmek sonradan büyük zaman kazandırır. Ürün fotoğraflarında ise sade ve tek renk bir arka plan, farklı oranlara kırpmayı kolaylaştırır.

Görselde kaçınılması gerekenler: üzerine çok fazla yazı eklenmiş görseller, düşük çözünürlüklü ve bulanık fotoğraflar, internetten alınmış stok görseller, WhatsApp üzerinden gönderilerek sıkıştırılmış dosyalar.

Video hazırlığı

Video reklamlarda en sık yapılan hata, kurumsal tanıtım filmini olduğu gibi reklam olarak kullanmaktır. Reklam videosunun farklı kuralları vardır:

• İlk saniyeler belirleyicidir. İzleyicinin devam edip etmeyeceği çok kısa sürede belli olur; logo animasyonuyla başlayan videolar bu süreyi boşa harcar.
• Sessiz izlenebilmelidir. Kullanıcıların önemli bölümü sesi kapalı izler; altyazı zorunludur.
• Dikey format gerekir. Yatay çekilmiş bir video, telefon ekranında küçük kalır.
• Kısa olmalıdır. Anlatılacak şey uzunsa, birden fazla kısa videoya bölmek daha etkilidir.
• Tek mesaj taşımalıdır. Her şeyi anlatmaya çalışan video hiçbir şey anlatmaz.

Reklam metinleri

Platformlar farklı uzunluklarda metin ister; her biri için ayrı hazırlık yapmak gerekir:

1. Kısa başlık. Aranan ifadeyi içermeli, birkaç kelimeyi geçmemeli.
2. Açıklama. Somut bir bilgi vermeli: ne yaptığınız, sizi ayıran özellik.
3. Eylem çağrısı. Ne yapılması istendiği net olmalı: teklif alın, arayın, katalog indirin.
4. Uzun metin. Sosyal medya için, ürünü veya hizmeti biraz daha açan bir paragraf.

Metin yazarken pratik bir test: yazdığınız cümleyi rakibiniz de kendi reklamına koyabiliyorsa, o cümle sizi ayırmıyordur. “Kaliteli hizmet” yerine “yirmi ton üzeri siparişlerde on gün teslim” gibi somut ifadeler hem daha fazla tıklanır hem de uygun olmayan talepleri eler.

Hedef sayfa hazırlığı

Reklam bütçesinin en çok boşa gittiği yer tıklamadan sonrasıdır. Hedef sayfada olması gerekenler:

• Reklamdaki vaadin sayfada aynen karşılanması
• Sayfanın ilk ekranında ne sattığınızın anlaşılması
• Telefon numarasının dokunulabilir olması
• Formda yalnızca gerekli alanların istenmesi
• Mobilde hızlı açılması
• Güven unsurları: referans, belge, gerçek fotoğraf
• Dikkat dağıtan öğelerin azaltılması

Son madde önemlidir: reklamdan gelen ziyaretçiye tüm menüyü ve tüm hizmetleri göstermek yerine, geldiği konuya odaklanmış sade bir sayfa göstermek dönüşümü artırır.

Yayına almadan önce son kontrol

1. Hedef sayfayı telefonunuzdan açıp formu doldurun; e-posta geliyor mu?
2. Telefon numarasına dokunun; arama ekranı açılıyor mu?
3. Reklam metnindeki bilgilerin sayfada karşılığı var mı?
4. Dışlama listesi tanımlandı mı?
5. Bölge ve saat ayarları doğru mu?
6. Günlük bütçe sınırı belirlendi mi?
7. Gelen talebe kimin döneceği belli mi?

Diyez Media olarak kampanya yayına almadan önce bu listeyi müşterimizle birlikte işaretliyoruz. Deneyimimiz şu: reklam performansındaki en büyük kayıplar, kampanya ayarlarından değil bu listedeki eksiklerden kaynaklanıyor.

Sık sorulan sorular