Gaziantep Google Reklam Ajansları

Google Ads harcaması yapan çoğu firma, o bütçenin ne kadarının gerçekten işe yaradığını bilmiyor. Oysa hesabın iyi yönetilip yönetilmediğini anlamak için uzman olmanız gerekmiyor; bakılacak birkaç yer var. Bu yazıda kendi hesabınızı değerlendirebilmeniz için pratik bir kontrol listesi sunuyoruz.

Kontrol 1: Arama terimleri raporu

Hesabınızda bu raporu açın ve son döneme bakın. Sorulacak sorular:

• Listelenen aramaların ne kadarı gerçekten sizin işinizle ilgili?
• Alakasız aramalara ne kadar harcanmış?
• Bu alakasız aramalar negatif listeye eklenmiş mi?
• Hiç tıklama almayan ama gösterim alan terimler var mı?
• Dönüşüm getiren terimler ayrıca güçlendirilmiş mi?

Bu rapor, hesabın gerçekten yönetilip yönetilmediğini gösteren en net göstergedir. Aylardır aynı alakasız aramalara harcama yapılıyorsa, hesap düzenli olarak incelenmiyor demektir.

Kontrol 2: Dönüşüm takibi

1. Hesapta tanımlı dönüşüm var mı?
2. Bu dönüşümler gerçekten değerli eylemleri mi ölçüyor? (Sayfa görüntüleme dönüşüm sayılıyorsa, ölçüm anlamsızdır.)
3. Telefon tıklamaları ölçülüyor mu?
4. WhatsApp yönlendirmeleri ölçülüyor mu?
5. Dönüşüm sayıları gerçekle uyuşuyor mu? (Rapordaki sayı ile gerçekte gelen talep sayısı yakın mı?)

Beşinci madde önemlidir: rapordaki dönüşüm sayısı gerçekte aldığınız talep sayısından çok yüksekse, muhtemelen değersiz eylemler dönüşüm olarak sayılıyordur ve bu, tüm optimizasyonu yanlış yöne çeker.

Kontrol 3: Hesap yapısı

Son satır sık rastlanan ve pahalı bir hatadır: yalnızca Gaziantep’te hizmet veren bir firmanın reklamlarının ülke genelinde yayınlanması, bütçenin büyük kısmını işe yaramaz tıklamalara harcar.

Kontrol 4: Performans eğilimi

Tek bir ayın rakamı yanıltıcı olabilir; eğilime bakın:

• Talep başına maliyet aylar içinde düşüyor mu, artıyor mu?
• Dönüşüm sayısı aynı bütçeyle artıyor mu?
• Tıklama oranı iyileşiyor mu?
• Kalite göstergeleri yükseliyor mu?

İyi yönetilen bir hesapta bu göstergeler zaman içinde iyileşir; çünkü öğrenme birikir ve israf azalır. Aylardır aynı yerde duran veya kötüleşen göstergeler, hesabın yalnızca açık tutulduğunu gösterir.

Uyarı işaretleri

1. Rapor verilmiyor veya yalnızca tıklama sayısı bildiriliyor. Talep ve maliyet raporlanmıyorsa değerlendirme yapılamaz.
2. Hesaba erişiminiz yok. Kendi hesabınıza erişememek kabul edilemez bir durumdur.
3. Hesap ajansın adına açılmış. Ayrılık hâlinde tüm veri kaybedilir.
4. Değişiklik geçmişi boş. Hesapta aylardır hiçbir düzenleme yapılmamış olması, yönetilmediğinin kanıtıdır.
5. Sonuç garantisi verilmiş.
6. Bütçenin tamamı tek kampanyada.

Dördüncü madde en kolay doğrulanabilir olanıdır: hesabınızın değişiklik geçmişine bakın. Düzenli yönetilen bir hesapta sürekli küçük düzenlemeler görürsünüz.

Bağımsız denetim

Kendi kontrolünüz şüphe uyandırdıysa, bağımsız bir denetim yaptırabilirsiniz. İyi bir denetim raporu şunları içerir:

• Bütçenin hangi aramalara gittiğinin dökümü
• Tespit edilen israf kalemleri ve tahmini tutarı
• Hesap yapısındaki sorunlar
• Dönüşüm takibinin durumu
• Hedef sayfaların değerlendirmesi
• Öncelikli düzeltme listesi

Diyez Media olarak mevcut hesaplar için bu denetimi yapıyoruz ve bulguları olduğu gibi paylaşıyoruz. Denetim sonunda mevcut ajansınızla devam etmeniz de olası bir sonuçtur; amaç bütçenizin nereye gittiğini görmenizdir.

Sık sorulan sorular