Gaziantep E-Ticaret SEO Hizmetleri

E-ticaret SEO’su, kurumsal site SEO’sundan farklı sorunlar barındırır: yüzlerce benzer ürün sayfası, filtrelerin ürettiği sayısız adres, stokta olmayan ürünler ve tedarikçiden gelen aynı ürün açıklamaları. Bu yazıda e-ticarete özgü bu sorunları ve çözümlerini anlatıyoruz.

Kategori sayfaları: en ihmal edilen fırsat

Kullanıcılar genellikle tek bir ürünü değil, bir ürün grubunu arar. Bu aramaların karşılığı kategori sayfalarıdır. İyi bir kategori sayfası şunları içerir:

• Kategoriyi tanıtan açıklayıcı bir metin (listeden önce veya sonra)
• Bu kategoride seçim yaparken nelere dikkat edilmesi gerektiği
• Alt kategorilere ve ilgili kategorilere bağlantılar
• Sık sorulan sorular
• Anlamlı bir sayfa başlığı ve açıklaması
• Filtreleme ve sıralama seçenekleri

Çoğu e-ticaret sitesinde kategori sayfası yalnızca bir ürün listesidir ve hiç metin içermez. Oysa buraya eklenen kısa ve gerçekten faydalı bir açıklama, o kategorinin arama sonuçlarındaki konumunu belirgin şekilde etkiler.

Ürün sayfalarında özgünlük sorunu

Tedarikçiden gelen ürün açıklamalarını olduğu gibi kullanmak, aynı metnin onlarca sitede bulunması demektir. Bu durumda hiçbirinin öne çıkması beklenemez.

Çözüm yolları:

1. Kendi açıklamanızı ekleyin. Teknik özellikler tedarikçiden gelebilir; kullanım önerisi, kimin için uygun olduğu ve karşılaştırma sizden gelmeli.
2. Kendi görsellerinizi çekin. Ürün fotoğrafları en kolay farklılaşma alanıdır.
3. Müşteri sorularını ekleyin. Ürünle ilgili gelen soruları sayfaya taşıyın.
4. Değerlendirmeleri toplayın. Gerçek kullanıcı yorumları hem özgün içerik hem güven sağlar.
5. Kullanım örnekleri ekleyin. Ürünün nerede, nasıl kullanıldığı.

Tüm ürünler için bunu yapmak mümkün olmayabilir; bu durumda en çok satan ve en kârlı ürünlerden başlamak doğru yaklaşımdır.

Filtre ve sıralama kaynaklı sorunlar

Filtreler kullanıcı için faydalıdır ama teknik olarak sorun üretebilir:

Bununla birlikte bazı filtre sayfaları değerli olabilir: örneğin belirli bir marka veya belirli bir özelliğe göre filtrelenmiş sayfalar gerçekten aranıyorsa, bunlar açık bırakılıp optimize edilmelidir. Karar, arama hacmine göre verilmelidir.

Stokta olmayan ürünler

Yaygın bir hata, stoğu biten ürünün sayfasını silmektir. Bu, o sayfanın biriktirdiği değeri de silmek anlamına gelir.

Duruma göre doğru yaklaşım:

• Geçici olarak yoksa: Sayfayı açık tutun, “stokta yok” bilgisi verin, gelince haber verme seçeneği sunun ve benzer ürünleri gösterin.
• Kalıcı olarak kaldırıldıysa ve yerine yenisi geldiyse: Yeni ürüne yönlendirin.
• Kalıcı olarak kaldırıldıysa ve karşılığı yoksa: Kategori sayfasına yönlendirin.
• Sezonlukda: Sayfayı yıl boyunca açık tutun; her sezon sıfırdan başlamak zaman kaybıdır.

E-ticarette teknik öncelikler

• Sayfa hızı. Ürün listeleri ağırdır; görsel optimizasyonu kritiktir.
• Mobil deneyim. Alışverişin büyük bölümü mobilden yapılır.
• Ürün yapılandırılmış verisi. Fiyat, stok durumu ve değerlendirmelerin arama sonuçlarında görünmesi.
• Site içi arama. Ürün kodu ve isimle arama yapılabilmesi.
• Sayfalama yapısı. Derin sayfaların da taranabilmesi.
• Site haritası. Ürün ve kategori haritalarının ayrı ayrı ve güncel olması.

Öncelik sırası

1. Teknik denetim: filtre, yinelenen içerik ve tarama sorunlarının çözülmesi
2. En çok satan kategorilerin sayfalarına açıklayıcı içerik eklenmesi
3. En kârlı ürünler için özgün açıklama ve kendi görsellerinin hazırlanması
4. Ürün yapılandırılmış verisinin kurulması
5. Değerlendirme toplama sisteminin devreye alınması
6. Stokta olmayan ürünler için politikanın belirlenmesi
7. Rehber içeriklerin üretilmesi (nasıl seçilir, karşılaştırma)

Diyez Media olarak e-ticaret projelerinde önce ikinci maddeye ağırlık veriyoruz. Kategori sayfaları hem en çok arama alan hem de en az emek verilen sayfalar; bu yüzden en hızlı kazanç orada oluyor.

Sık sorulan sorular