Gaziantep Profesyonel Logo Tasarımı

Logo tasarımında en zor kısım çizmek değil, karar vermektir. Firmaların çoğu sunulan alternatifleri kişisel beğeniye göre değerlendirir ve bu, çoğu zaman yanlış seçimle sonuçlanır. Bu yazıda iyi bir logonun ölçütlerini, süreci ve tasarımları nasıl değerlendirmeniz gerektiğini anlatıyoruz.

İyi bir logonun ölçütleri

Beşinci satır, moda etkisine karşı en önemli korumadır. Dönemin popüler tasarım eğilimlerine fazla yaslanan logolar, birkaç yıl içinde eskimiş görünür. Kalıcı logolar genellikle sade olanlardır.

Brief hazırlamak

Tasarımcıya vereceğiniz bilgi, sonucu doğrudan belirler. Brief’te olması gerekenler:

• Firmanın ne yaptığı ve kime hizmet verdiği
• Markayı rakiplerinden ayıran şey
• Hedef kitlenin profili
• Logonun nerelerde kullanılacağı (tabela, ambalaj, araç, dijital)
• Beğendiğiniz ve beğenmediğiniz örnekler, gerekçeleriyle
• Kaçınılması gereken unsurlar (renk, sembol, çağrışım)
• Mevcut kimlikle ilişki: sıfırdan mı, evrim mi?
• Karar verici kim?

Beşinci madde için önemli bir not: örnek verirken “şunu beğendim” demek yetmez; neden beğendiğinizi söylemek gerekir. Aynı örneği farklı sebeplerle beğenen iki kişi, tamamen farklı sonuçlar bekler.

Son madde ise süreci en çok hızlandıran maddedir: karar verici belli değilse, her sunumdan sonra yeni bir görüş devreye girer ve süreç uzar.

Tasarım süreci

1. Araştırma. Sektör, rakipler ve hedef kitle incelenir.
2. Kavram geliştirme. Farklı yönler eskizlenir.
3. Sunum. Birbirinden gerçekten farklı alternatifler sunulur; her biri gerekçesiyle.
4. Seçim. Bir yön seçilir.
5. Geliştirme. Seçilen yön üzerinde detaylandırma ve ince ayar.
6. Uygulama testi. Farklı ortamlarda nasıl göründüğünün denenmesi.
7. Finalizasyon ve teslim.

Altıncı adım sıkça atlanır ve pahalıya mal olur: ekranda güzel görünen bir logo, tabelada veya ambalajda sorun çıkarabilir. Uygulama testleri finalden önce yapılmalıdır.

Sunulan tasarımları değerlendirmek

Değerlendirmeyi kişisel beğeniden çıkarmak için:

1. Küçültün. Telefon ekranında ve favicon boyutunda bakın.
2. Siyah-beyaz yapın. Renk olmadan da çalışıyor mu?
3. Rakiplerin yanına koyun. Ayırt ediliyor mu?
4. Uygulamada görün. Kartvizit, tabela, ambalaj üzerinde.
5. Hedef kitleye sorun. Kendi çevrenize değil, gerçek müşteri profilindeki kişilere.
6. Bir gün bekleyin. İlk izlenim yanıltıcı olabilir.

Beşinci madde önemli bir uyarı içerir: aile ve arkadaş çevresinden alınan görüşler, hedef kitleyi temsil etmez ve süreci sıklıkla yanlış yöne çeker.

Sık yapılan hatalar

• Logoya her şeyi sığdırmaya çalışmak. Sektör, kuruluş yılı, slogan, sembol… Kalabalık logo hiçbir şey anlatmaz.
• Moda takip etmek. Dönemsel eğilimler hızlı eskir.
• Çok fazla renk. Baskı maliyetini artırır ve tek renk kullanımı zorlaşır.
• İnce detaylar. Küçültüldüğünde kaybolur.
• Hazır simge kullanmak. Başkalarınca da kullanılıyor olabilir.
• Karar sürecine çok kişi katmak. Ortalama beğeni, ayırt edici olmayan sonuç üretir.

Son madde özellikle aile şirketlerinde sık karşılaşılan bir sorundur: herkesin fikrinin alındığı süreçlerde, kimsenin itiraz etmediği ama kimseyi de etkilemeyen bir tasarım ortaya çıkar.

Logo sonrası

Logo tek başına yeterli değildir; en azından şu üç unsurun tanımlanması gerekir:

• Renk paleti. Ana ve destek renkler, kod karşılıklarıyla
• Yazı tipi. Başlık ve metin için
• Temel kullanım kuralları. Boşluk, minimum boyut, yasaklar

Bu üçü olmadan logo, farklı kişilerin elinde farklı şekillerde kullanılır ve marka görünümü dağılır.

Diyez Media olarak logo projelerinde bu üç unsuru her zaman kapsama dâhil ediyoruz; çünkü tek başına teslim edilen bir logo, birkaç ay içinde tanınmaz hâle gelebiliyor.

Sık sorulan sorular