Gaziantep Katalog ve Broşür Tasarımı
Katalog, özellikle fuar ve yüz yüze satışta hâlâ en etkili satış aracı. Ancak bir kataloğun işe yaraması, güzel görünmesinden çok doğru kurgulanmasına bağlı. Bu yazıda katalog ve broşür projelerinde içerik kurgusunu, sayfa düzenini ve baskı hazırlığını anlatıyoruz.
Kataloğun kalitesini belirleyen şey tasarım değil içerik kurgusudur: alıcı aradığını kaç saniyede buluyor?
En sık yapılan hata, her ürünün eşit yer kaplamasıdır; katalog ürün listesi değil satış aracıdır.
Basılı katalog ile dijital katalog farklı işlere yarar; ikisini birlikte kurgulamak en verimli yoldur.
İçerik kurgusu
Tasarıma başlamadan önce kararlaştırılması gerekenler:
- Kim okuyacak? Teknik alıcı mı, satın alma mı, son kullanıcı mı? İçeriğin derinliği buna göre değişir.
- Nerede kullanılacak? Fuarda dağıtılacaksa taşınabilir olmalı; ihale dosyasına girecekse kapsamlı olmalı.
- Ne kadar sürede bakılacak? Fuarda dakikalar, ofiste daha uzun.
- Hangi ürünler öne çıkacak? Hepsi eşit değildir.
- Sonraki adım ne? Okuyan kişi ne yapmalı?
Dördüncü madde en sık ihmal edilenidir: en kârlı ve en çok satan ürünlere daha fazla yer ayırmak, kataloğu bir liste olmaktan çıkarıp satış aracına dönüştürür.
Sayfa düzeni
| Bölüm | İşlevi |
|---|---|
| Kapak | Firma ve kategoriyi net göstermek |
| İç kapak / künye | Firma tanıtımı, kapasite, belgeler |
| İçindekiler | Hızlı erişim; kalın kataloglarda zorunlu |
| Kategori ayraçları | Bölümler arası yön bulma |
| Ürün sayfaları | Görsel, kod, teknik özellik, varyantlar |
| Teknik ekler | Tablolar, ölçüler, uygulama bilgileri |
| Arka kapak | İletişim, adres, harita, dijital erişim |
Ürün sayfalarında tutarlı bir şablon kullanmak, hem tasarım süresini kısaltır hem okuyucunun bilgiyi hızlı bulmasını sağlar. Her ürün için farklı düzen kullanmak, kataloğu okunması zor hâle getirir.
Ürün sayfasında bulunması gerekenler
- Ürün görseli — net, aynı açı ve aynı ışıkta çekilmiş
- Ürün adı ve kodu — aynı konumda, kolay bulunur
- Teknik özellikler — tablo hâlinde
- Varyantlar — ölçü, renk, malzeme seçenekleri
- Kullanım alanları
- Ambalaj bilgisi — koli içi adet, palet bilgisi
- Varsa uyarı ve sertifika işaretleri
Görsellerin tutarlılığı, kataloğun profesyonel görünmesini sağlayan en önemli unsurdur. Farklı zamanlarda, farklı ışıkta ve farklı açılardan çekilmiş ürün fotoğrafları bir arada kullanıldığında, katalog derlenmiş gibi görünür.
Baskı hazırlığı
- Sayfa sayısı. Baskı tekniğine göre genellikle belirli katlarda olmalı; baskıcıyla önceden konuşulmalı.
- Taşma payı. Kenara kadar giden görseller için pay bırakılmalı.
- Güvenli alan. Metinler kesim ve cilt payından uzak tutulmalı.
- Cilt payı. Kalın kataloglarda iç kenarda kaybolan alan hesaba katılmalı.
- Çözünürlük. Görseller baskı için yeterli çözünürlükte olmalı.
- Renk profili. Baskıya uygun renk uzayında hazırlanmalı.
- Kâğıt seçimi. Mat kâğıt renkleri yumuşatır, parlak kâğıt canlandırır.
Dördüncü madde kalın kataloglarda sıkça sorun çıkarır: cilde yakın yerleştirilen görsel ve metinler, katalog açıldığında okunamaz hâle gelir.
Basılı mı dijital mi?
| Ölçüt | Basılı | Dijital |
|---|---|---|
| Fuar ve yüz yüze | Güçlü | QR ile destek |
| Güncelleme | Yeni baskı gerekir | Anında |
| Maliyet | Adede bağlı, yüksek | Düşük |
| Kapsam | Sınırlı tutulmalı | Tam katalog |
| Ölçüm | Yok | Kaç kişi baktı, hangi ürün? |
| Arama motorları | Görünmez | Sayfa olarak yayınlanırsa görünür |
En verimli kurgu genellikle ikisinin birlikte kullanılmasıdır: fuarda dağıtılacak kısa ve seçilmiş bir basılı katalog, üzerinde tam kataloğa götüren bir QR kod. Böylece hem taşıma kolaylığı hem güncellik sağlanır.
Ayrıca dijital kataloğun PDF yerine sayfa olarak yayınlanması, ürünlerin arama motorlarında bulunmasını sağlar; bu, basılı kataloğun hiçbir zaman veremeyeceği bir kazançtır.
Proje süreci
- Kapsam ve hedef belirlenir: kaç ürün, kaç sayfa, nerede kullanılacak
- Ürün bilgileri ve görseller toplanır
- Eksik ürün fotoğrafları çekilir
- Sayfa düzeni ve şablon tasarlanır
- İçerik yerleştirilir
- Kontrol turu: teknik bilgi doğruluğu ilgili birimce onaylanır
- Baskı provası alınır
- Baskı ve teslim
İkinci ve altıncı adımlar sürenin belirleyicisidir. Ürün bilgilerinin eksik gelmesi ve teknik onayların gecikmesi, katalog projelerinde gecikmenin başlıca sebebidir.
Diyez Media olarak katalog projelerine ürün envanteri ve görsel durumu tespitiyle başlıyoruz. Hangi ürünlerin fotoğrafı var, hangileri çekilecek, hangi teknik bilgi eksik — bu tablo çıkmadan sayfa tasarımına geçmiyoruz.
Sık sorulan sorular
Kaç sayfalık katalog yapmalıyım?
Ürün sayısından çok kullanım amacına bakın. Fuarda dağıtılacak katalog taşınabilir olmalı; ihale dosyası için hazırlanan katalog kapsamlı olabilir. İki farklı amaç için iki farklı katalog daha verimli olabilir.
Ürün fotoğraflarımız yok, ne yapmalıyız?
Çekim yaptırmak gerekir ve bu, katalog projesinin en belirleyici kalemidir. Farklı zamanlarda farklı koşullarda çekilmiş görselleri bir araya getirmek, kataloğun kalitesini doğrudan düşürür.
Dijital katalog PDF mi olmalı?
İndirilebilir bir PDF faydalıdır ancak tek başına yeterli değildir. Ürünlerin sitede sayfa olarak da yayımlanması, arama motorlarında bulunmalarını sağlar; PDF ek seçenek olarak sunulmalıdır.
Kataloğu ne sıklıkla yenilemeliyim?
Ürün gamı önemli ölçüde değiştiğinde. Sık değişen ürün bilgileri için dijital katalog daha uygundur; basılı katalog daha kalıcı bilgileri taşımalıdır.
Çok dilli katalog yapmalı mıyım?
İhracat yapıyorsanız evet. Tek katalogda birden fazla dil kullanmak sayfa sayısını artırır ve okumayı zorlaştırır; hedef pazar başına ayrı sürüm genellikle daha iyi sonuç verir.
Baskı için kaç adet uygun?
Adet arttıkça birim maliyet düşer ancak güncelliğini yitiren stok da bir maliyettir. Ürün bilgileriniz sık değişiyorsa daha az adet basıp dijital katalogla desteklemek daha ekonomiktir.
Kataloğunuzu birlikte kurgulayalım
Ürün envanterinizi çıkaralım, eksik görselleri tamamlayalım ve hem basılı hem dijital olarak çalışan bir katalog hazırlayalım.