içerik üreticisi iş birliği yönetimi
İş birliğinde en kritik karar, kiminle çalışılacağıdır. Takipçi sayısı yüksek ama kitlesi markayla ilgisiz bir hesap, harcanan bütçenin karşılığını vermez.
İçerik üreticisi seçerken takipçi sayısına değil; kitlenin konumuna, ilgi alanına ve etkileşim davranışına bakıyoruz. Yerel bir restoran için Gaziantep’te yaşayan küçük bir hesap, ülke genelinde büyük bir hesaptan daha iyi sonuç verebilir.
Anlaşma ve içerik sürecini yazılı yürütüyoruz: ne çekilecek, ne zaman yayınlanacak, hangi mesaj verilecek ve içerik ne kadar süreyle yayında kalacak. Sözlü anlaşmalarda en çok bu noktalarda sorun çıkıyor.
İş birliği içeriklerinin marka mecralarında da kullanılabilmesi için kullanım hakkını baştan konuşuyoruz.
İş birliği sürecinde neler yapıyoruz?
Tek bir iş birliği ya da dönemsel bir program olarak yürütülebilir.
- Hedef ve bütçe belirleme
- İçerik üreticisi araştırması
- Kitle ve etkileşim incelemesi
- Uygunluk ve marka güvenliği kontrolü
- İletişim ve anlaşma yürütme
- Brief ve içerik yönlendirmesi
- Çekim koordinasyonu
- İçerik onay süreci
- Yayın takibi
- Kullanım hakkı ve süre yönetimi
- Reklam etiketi uyumu
- Sonuç raporu
Nasıl ilerliyoruz?
Seçim aşaması, sürecin en belirleyici adımı; acele edilmemesi gereken yer burası.
- Hedef belirleme
İş birliğinden ne beklendiğini netleştiriyoruz: tanıtım, deneme, satış ya da içerik üretimi.
- Aday listesi
Kitle uyumuna göre aday hesapları çıkarıyor, gerekçeleriyle sunuyoruz.
- Anlaşma
Kapsam, takvim ve kullanım haklarını yazılı olarak netleştiriyoruz.
- Üretim ve yayın
Çekimi koordine ediyor, içeriği onaydan geçirip yayınlatıyoruz.
- Rapor
İş birliğinin sonuçlarını raporluyor, tekrarlanabilirliğini değerlendiriyoruz.
Bu hizmet kimler için uygun?
Aşağıdaki durumlardan biri sizin için geçerliyse bu çalışma işinize yarar.
- Yeni bir ürün ya da mekân tanıtacaksanız
- Yerel görünürlüğünüzü artırmak istiyorsanız
- Kendi içeriğinizi üretmekte zorlanıyorsanız
- Daha önce iş birliği yapıp sonuç alamadıysanız
- Hedef kitleniz sosyal medyada aktifse
- Kampanya döneminde hızlı erişim gerekiyorsa
Bu çalışmayı ayıran ne?
- Kitle uyumu önceliği
Takipçi sayısını değil, kitlenin markayla ilgisini ölçüyoruz.
- Yazılı anlaşma
Kapsam, takvim ve kullanım hakkı baştan yazılı olarak belirleniyor.
- İçeriği yeniden kullanma
Üretilen içeriği kendi mecralarınızda da kullanabilmeniz için hakları baştan konuşuyoruz.
Bu alanda sık yapılan hatalar
Aynı hataları defalarca gördük; işin başında konuşulursa hepsi önlenebilir.
- Takipçi sayısına göre seçmek
Kitlesi markayla ilgisiz büyük bir hesap, ilgili küçük bir hesaptan çok daha az iş görür.
- Anlaşmayı sözlü yapmak
Yayın tarihi, içerik sayısı ve kullanım hakkı yazılı değilse süreç neredeyse her zaman anlaşmazlıkla bitiyor.
- Kullanım hakkını konuşmamak
İçeriği kendi mecralarınızda kullanamıyorsanız, üretilen değerin büyük kısmı bir hafta içinde kayboluyor.
Bu hizmeti verdiğimiz markalardan bazıları
Merak edilenler
İçerik üreticisi ücretini kim ödüyor?
Ücret doğrudan içerik üreticisine ödenir; tutar baştan bilinir. Bizim aldığımız ücret süreç yönetimidir.
Reklam etiketi zorunlu mu?
Ücret ya da ürün karşılığı yapılan iş birliklerinde mevzuat gereği açık etiketleme yapılır. Bunu süreçte takip ediyoruz.
İçeriği beğenmezsek ne oluyor?
Onay aşaması anlaşmanın parçası olur; yayından önce düzeltme talep edilebilir.
Gaziantep'te iş birliği yapılabilecek hesaplar var mı?
Evet. Yerel işletmeler için bölgesel hesaplar genellikle daha iyi karşılık veriyor; aday listesini buna göre çıkarıyoruz.
Sosyal Medya Yönetimi kapsamındaki diğer başlıklar
İş birliğinizi planlayalım
Hedefinizi ve bütçenizi anlatın; uygun içerik üreticilerini birlikte belirleyelim.