marka kılavuz belgesi
Marka kılavuzu, markanın kullanım kurallarını yazıya döken belgedir. Farklı tedarikçilerle çalıştığınızda bile marka bütünlüğünüzü koruyan şey budur.
Bir marka zamanla çok sayıda elden geçer: matbaa, tabelacı, sosyal medya ekibi, ajans, iç ekip. Herkesin kendi yorumunu kattığı bir marka kısa sürede dağılır. Kılavuz bunu engeller.
Kılavuzu süslü bir sunum olarak değil, kullanılabilir bir başvuru belgesi olarak hazırlıyoruz. İçinde ölçüler, renk kodları, boşluk kuralları ve doğru/yanlış örnekleri yer alır.
Kapsamı markanın büyüklüğüne göre değişir. Tek şubeli bir işletme için kısa bir belge yeterliyken, çok şubeli ya da bayili yapılarda daha ayrıntılı bir kılavuz gerekir.
Kılavuzda neler yer alır?
Markanın ölçeğine göre bölümler genişler ya da sadeleşir.
- Logo kullanım kuralları ve minimum ölçüler
- Logo çevresindeki koruma alanı
- Doğru ve yanlış kullanım örnekleri
- Renk paleti ve kodları (CMYK, RGB, HEX, Pantone)
- Yazı tipleri ve hiyerarşi kuralları
- Fotoğraf ve görsel dili
- Yerleşim ve boşluk sistemi
- Basılı uygulama örnekleri
- Dijital uygulama örnekleri
- Sosyal medya şablon kuralları
- Zemin üzerinde kullanım (koyu/açık/fotoğraf)
- Dosya formatları ve nerede hangisinin kullanılacağı
Nasıl ilerliyoruz?
Kılavuz, kimlik çalışmasının sonunda hazırlanır; mevcut bir marka için de sonradan üretilebilir.
- Mevcut durum
Markanın hâlihazırda nasıl kullanıldığını inceliyoruz. Tutarsızlıkları listeliyoruz.
- Kural setinin çıkarılması
Logo, renk, tipografi ve yerleşim kararlarını kural hâline getiriyoruz.
- Örnekleme
Her kuralı doğru ve yanlış örneklerle gösteriyoruz; belge okunmadan da anlaşılır oluyor.
- Teslim
Kılavuz PDF olarak ve gerekirse basılı hâlde teslim ediliyor. Ekibinize kısa bir aktarım yapıyoruz.
Bu hizmet kimler için uygun?
Aşağıdaki durumlardan biri sizin için geçerliyse bu çalışma işinize yarar.
- Birden fazla tedarikçiyle çalışıyorsanız
- Şube, bayi veya franchise yapınız varsa
- İç ekibiniz kendi görsellerini üretiyorsa
- Ajans değiştirdiğinizde marka görünümü değişiyorsa
- Farklı ülkelerde ya da dillerde iletişim yapıyorsanız
- Marka kimliğiniz yeni kurulduysa ve korunması gerekiyorsa
Bu çalışmayı ayıran ne?
- Kullanılan bir belge
Kılavuzu, tedarikçinizin gerçekten açıp bakacağı bir başvuru belgesi olarak kurguluyoruz; dekoratif bir sunum olarak değil.
- Yanlış örnekler dâhil
Neyin yapılmaması gerektiğini göstermek, neyin yapılacağını anlatmak kadar önemlidir.
- Mevcut markalar için de
Kılavuz yalnızca yeni marka çalışmalarında değil, yıllardır kullanılan markalar için de hazırlanabilir.
Bu alanda sık yapılan hatalar
Aynı hataları defalarca gördük; işin başında konuşulursa hepsi önlenebilir.
- Kılavuzu sunum gibi hazırlamak
Süslü ama kullanılmayan bir belge işe yaramaz. Kılavuz, tedarikçinin açıp bakacağı bir başvuru belgesi olmalı.
- Yanlış kullanım örneklerini atlamak
Neyin yapılmaması gerektiğini göstermeyen bir kılavuz, yorumlamaya açık kalır ve marka yine dağılır.
- Güncellenemez teslim etmek
Marka zamanla yeni uygulamalar kazanır. Kılavuz düzenlenebilir kaynak dosyasıyla teslim edilmezse kısa sürede eskir.
Bu hizmeti verdiğimiz markalardan bazıları
Merak edilenler
Marka kılavuzu şart mı?
Tek kişilik bir işletme için zorunlu değildir. Ancak birden fazla tedarikçiyle veya şubeyle çalışıyorsanız marka kısa sürede dağılır; kılavuz bunu önler.
Mevcut markamız için kılavuz hazırlar mısınız?
Evet. Logo ve kimlik çalışması bize ait olmasa da mevcut markayı inceleyip kılavuzunu hazırlayabiliriz.
Kılavuz kaç sayfa olur?
Markanın ölçeğine göre değişir. Sayfa sayısını değil, kapsamı konuşuyoruz; gereksiz sayfa eklemiyoruz.
Sonradan güncellenebilir mi?
Evet. Kılavuzu düzenlenebilir kaynak dosyasıyla birlikte teslim ediyoruz; yeni uygulamalar eklendiğinde güncellenebilir.
Markalaşma ve Kurumsal Kimlik kapsamındaki diğer başlıklar
Markanızı kurallara bağlayalım
Markanızın kaç farklı elden geçtiğini anlatın; kılavuzun kapsamını birlikte belirleyelim.